O marketing de influência na indústria da beleza é um dos segmentos mais dinâmicos e transformadores do mercado atual. Mas o que acontece nos bastidores dessa máquina criativa? Conversamos com Tom, um especialista que se destaca no universo do marketing de influenciadores de beleza, para descobrir os segredos que impulsionam campanhas de sucesso e entender como ele construiu sua carreira no setor.
A Jornada que Começou com Inspiração
A trajetória de Tom no marketing de influência tem raízes em sua paixão pela beleza e pela comunicação. Seu primeiro estágio na faculdade foi na Dailus, onde teve a oportunidade de trabalhar com Carol Bertelli, diretora de marketing da marca. “Sabe aquela pessoa que inspira só de ver em ação? Observar o talento dela foi um marco para mim. Ao vê-la trabalhar, pensando: ‘Uau, um dia quero ser tão bom no que faço quanto essa mulher!'”, relembra. Foi aí que seu interesse pelo marketing de influência se concretizou.
O Impacto do Trabalho com Grandes Marcas
A experiência de Tom não ficou restrita apenas ao universo acadêmico. Ao trabalhar com grandes marcas, como a Unilever no segmento de Hair Care, ele teve a chance de unir sua formação de terapeuta capilar com o marketing digital. “Essa experiência foi única, pois pude entender melhor o comportamento do consumidor e aplicar isso de forma estratégica. Selecionar influenciadores e enviar kits de imprensa para um processo transformador”, explica. A combinação de seu conhecimento técnico e visão estratégica no marketing ajudou a destacar-se na área.
Criatividade e Relacionamento: Os Pilar do Marketing de Influência
O que mais atrai Tom no marketing de influência é a energia criativa do setor. “Cada momento traz uma nova oportunidade de criar algo inovador. Não há limites para a criatividade, e isso me fascina”, compartilha. Porém, ele ressalta que o sucesso não depende apenas de boas ideias. O verdadeiro segredo não está no relacionamento com os influenciadores. “Marketing de influência é sobre construir conexões genuínas. Não se trata apenas de contratar alguém para divulgar um produto, mas de cultivar uma parceria verdadeira”, explica Tom.
Os Desafios e Perrengues dos Bastidores
A trajetória de Tom também foi marcada por desafios inesperados. Um dos maiores perrengues que ele atacou foi a organização de uma campanha de última hora, onde a logística ficou apertada. “Foi um teste para minha flexibilidade. Essa experiência me ensinou a importância de antecipar imprevistos e ser ágil”, diz ele. Para ele, cada desafio é uma oportunidade de aprendizado e crescimento, e isso faz parte do que torna o trabalho nos bastidores do marketing de influência tão empolgante.
Tendências e o Futuro do Marketing de Influência na Beleza
Tom acredita que os Conteúdos Gerados pelo Usuário (UGCs) são uma tendência crescente no marketing de influência, mas há algo ainda mais importante: o fortalecimento da comunidade de uma marca. “Construir uma comunidade leal e engajada vai muito além de likes e seguidores. É sobre criar um senso de pertencimento e propósito”, afirma. Ele acredita que, nos próximos anos, a personalização e as especificações serão ainda mais valorizadas pelas marcas, principalmente no setor de beleza.
O Que Motiva Tom a Continuar?
Para Tom, o que mais o motiva é ver os influenciadores e marcas crescerem e se destacarem. “É gratificante ver carreiras decolando e saber que tive um papel nisso. Criar conteúdos autênticos e abrir portas para novos talentos é o que torna esse trabalho tão especial”, diz ele. A satisfação de contribuir para o sucesso de outras pessoas mantém sua paixão viva.
Dicas para quem quer seguir o mesmo caminho
Se você pudesse dar um conselho para quem está começando no marketing de influência, Tom seria claro: “É fundamental entender que o marketing de influência não é apenas sobre números. É sobre construir um relacionamento genuíno, ser estratégico e autêntico.” Para ele, o verdadeiro segredo está em cultivar conexões sinceras e trabalhar com base em um propósito.
Campanhas de Sucesso: O Orgulho de Fazer Parte
Entre as campanhas que marcaram sua carreira, Tom destaca a campanha de Dalla de Ursinhos Carinhosos. “Foi um projeto cheio de nostalgia e emoção. Conseguimos conectar diferentes gerações de uma maneira muito especial e isso ficou marcado para mim”, revela. Essa experiência é um exemplo claro de como o marketing de influência pode ir além da simples promoção de um produto, criando um vínculo emocional com o público.
